Prastara

О бренде Prastara

Prastara — небольшая марка мужской косметики, работающая в барберском сегменте. Такие бренды обычно вырастают из практики самих барбершопов: сначала средства делают для собственных залов, потом выводят в розницу. Отсюда и подача — короткие серии с нумерацией вместо длинных названий, как в случае с серией Legend.

Направление марки — уход в связке с бритьём и оформлением бороды. В этом сегменте набор средств устойчив и почти не меняется от бренда к бренду: масло для смягчения щетины и кожи под ней, бальзам, который убирает стянутость после станка, шампунь для бороды, средства для укладки. Логика простая: жёсткий волос требует смягчения перед бритьём и увлажнения после него, иначе кожа реагирует раздражением. Масло наносят на подсушенный волос и втирают в кожу под ним, бальзам берут более плотный и распределяют по длине, придавая форму.

Стилистика подачи у барберских марок обычно подчёркнуто традиционная: тёмное стекло, крафтовые этикетки, отсылки к старым парикмахерским. Prastara держится этой же линии, и само название в переводе с польского означает «древняя», что задаёт тон всей серии.

Средства марки адресованы тем, кто носит бороду или бреется классическим станком и хочет получить не универсальный гель, а набор под конкретную задачу. Такие продукты обычно берут поштучно, добавляя к уже сложившемуся ритуалу одно недостающее средство. Барберские серии обычно устроены так, что средства сочетаются между собой по аромату и не конфликтуют при совместном применении. Это удобно, когда бритьё и уход за бородой сочетаются в одном ритуале и средства наносятся друг за другом.