Olaplex No.4 Bond

О бренде Olaplex

OLAPLEX — американская марка ухода за волосами, появившаяся в 2014 году. В её основе лежит разработка двух химиков из Калифорнии, Крейга Хокера и Эрика Пресли: они предложили молекулу, которая работает с дисульфидными связями внутри волоса — теми самыми, которые разрываются при обесцвечивании, окрашивании и химической завивке. До этого парикмахерская химия занималась в основном поверхностью волоса.

Марка вышла на рынок через парикмахерские: сначала средство продавали салонам как добавку в краситель, чтобы волосы после осветления сохранялись в приличном состоянии. Признание у колористов быстро вывело марку и в розницу, а сама идея «бондинга», то есть работы со внутренней структурой волоса, породила целое направление, которое затем подхватили другие производители по всему миру.

Ассортимент собран как система пронумерованных шагов: салонные концентраты, домашняя маска для нанесения на сухие волосы перед мытьём, шампуни и кондиционеры, несмываемые сыворотки, средства для кожи головы и стайлинг. Нумерация подсказывает порядок применения и позволяет собрать программу из двух-трёх средств, не разбираясь в тонкостях составов.

Средства рассчитаны прежде всего на волосы после осветления, частого окрашивания и термоукладки, а также на пористые и ломкие пряди, но подходят и для обычного ухода. Позиционирование — верхний сегмент массового и салонного рынка: цена выше супермаркетной, зато расход небольшой, а концентраты и вовсе используются каплями. Большинство позиций собрано на мягких очищающих основах, а концентраты рассчитаны на работу курсом.