Garnier PureActive

О бренде Garnier

Garnier ведёт историю с 1904 года, когда французский парикмахер Альфред Амур Гарнье выпустил растительный лосьон для волос под своим именем. Со временем небольшое дело выросло в лаборатории, а затем марка вошла в состав группы L'Oreal и стала её массовым направлением - косметикой, которую продают не в парфюмерных бутиках, а в супермаркетах и дрогериях.

Сегодня это очень широкая линейка ухода, охватывающая почти всю бытовую полку. Волосы: шампуни, бальзамы и маски Fructis, растительная серия Botanic Therapy, краски Nutrisse и Color Naturals. Лицо: линии Skin Naturals и SkinActive - мицеллярная вода, тканевые маски, кремы с гиалуроновой кислотой, витамином C и ниацинамидом, средства для жирной кожи PureActive. Солнце: Ambre Solaire и Delial, то есть кремы, спреи и молочко с фильтрами. Отдельно идут дезодоранты и уход за телом. Такой охват редок даже для больших марок: обычно бренд силён в чём-то одном, а здесь и окрашивание, и уход за волосами, и уход за лицом развиты примерно одинаково.

Позиция марки строится вокруг растительных компонентов и понятного состава: мёд и прополис, алоэ, аргановое масло, овёс, кокос - то, что покупатель узнаёт без словаря. Последние годы Garnier много говорит об экологии: перерабатываемая упаковка, форматы с меньшим количеством пластика, отказ от тестирования на животных.

Средства марки рассчитаны на ежедневный уход всей семьи и на тех, кто не готов тратить на косметику много: цена держится в массовом сегменте, а объёмы флаконов бытовые. Это косметика повседневного круга, где важнее регулярность, чем ритуал. Купить её можно почти в любом магазине у дома, и это тоже часть замысла: марка сознательно строилась как доступная, а не как редкая.