Frida

О бренде Frida

Frida — марка товаров для ухода за младенцами и за женщиной после родов. Направление у неё узкое и прикладное: марка занимается не декоративной косметикой, а бытовыми задачами первых месяцев с ребёнком, где нужны простые и понятные предметы и средства.

Ассортимент делится на две части. Первая — детские принадлежности для гигиены: ножницы для ногтей с закруглёнными концами, рассчитанные на тонкие ногти малыша и на то, что взрослый работает с ними в неудобном положении. Вторая — послеродовой уход за собой: успокаивающая пенка с гамамелисом, растительным экстрактом, который традиционно используют в средствах для чувствительной кожи.

Категория, в которой работает марка, устроена иначе, чем обычная косметика. Здесь важнее не текстуры и ароматы, а безопасность материалов, отсутствие лишних отдушек и предсказуемость результата. Средства для послеродового периода и детской гигиены обычно делают с коротким составом и нейтральным запахом, а принадлежности — из материалов, которые легко мыть и осматривать. Frida держится этой же рамки и не смешивает уходовые задачи с парфюмерными.

Логика марки — одна конкретная задача на продукт, без универсальных формул. Каждая позиция отвечает на ситуацию, знакомую родителям: подстричь ногти маленькому ребёнку, привести себя в порядок в первые недели после родов. Средства и принадлежности Frida выбирают те, кому нужен не уход-ритуал, а рабочий предмет на конкретный период. Ассортимент у Frida компактный, зато закрывает те моменты, которые обычная косметическая полка не покрывает вовсе.