Fluff

О бренде Fluff

Fluff — польская косметическая марка, выросшая из идеи простых составов и понятных названий. Её продукты часто отсылают к еде и напиткам: муссы, пудры, смузи и коктейли, и это не только приём в оформлении — многие средства действительно построены на пищевых маслах, фруктовых экстрактах и растительных гидролатах, а список ингредиентов держится коротким.

Отдельная особенность марки — сухие формулы. Часть средств выпускается в виде порошка, который разводят водой уже дома, непосредственно перед применением. Без воды в составе такой продукт обходится без обширного набора консервантов, а покупатель не платит за перевозку жидкости и не выбрасывает лишнюю тару. Этот подход марка распространила на умывание, маски для лица, уход за телом и волосами, и он же определил её узнаваемый формат — небольшие банки и саше вместо привычных флаконов.

В аксессуарной части каталога — роллеры для массажа лица из натурального камня: нефрита и аметиста. Ролик прокатывают по лицу от центра к периферии, обычно поверх сыворотки или масла, чтобы он скользил и не тянул кожу. Камень остаётся прохладным сам по себе, и утренняя процедура с ним даёт коже ощущение свежести и помогает средству распределиться равномерно.

Стилистика марки яркая, с крупной типографикой и цветными этикетками, а тон общения нарочито неформальный. Средства адресованы молодой аудитории, которая читает составы, но не хочет разбираться в длинных многоступенчатых схемах ухода, и тем, кто ищет косметику на растительной основе в среднем ценовом сегменте.