Fenty Beauty Fenty

О бренде Fenty Beauty

FENTY BEAUTY — марка декоративной косметики, которую в 2017 году основала певица Робин Рианна Фенти вместе с подразделением Kendo группы LVMH. Название образовано от её фамилии, а сама марка с самого старта задумывалась как проект для широкой аудитории, а не как расширение уже существующей линии знаменитости. Kendo, отвечавшее за производство и дистрибуцию, вывело марку в продажу сразу во многих странах, и это тоже было частью замысла.

Дебютом стал тональный флюид Pro Filt'r, который вышел сразу в сорока оттенках, а позже был расширен до пятидесяти с лишним. Такой стартовый диапазон изменил отраслевую норму: за следующие сезоны крупные марки заметно расширили собственные палитры тональных средств и стали внимательнее к подтонам кожи. Этот эпизод обычно и вспоминают, когда говорят о влиянии Fenty Beauty на индустрию макияжа.

Ассортимент охватывает тональные средства и корректоры, пудры, хайлайтеры и румяна, продукты для скульптурирования в формате стиков, средства для бровей, туши и подводки, а также большую группу средств для губ: блески Gloss Bomb, матовые помады, бальзамы и карандаши. Параллельно развиваются направления Fenty Skin с очищением и уходом и парфюмерная линия Fenty Eau de Parfum.

Текстуры марки рассчитаны на плотное покрытие и стойкость, а форматы — на быстрое нанесение пальцами или спонжем, без сложного набора кистей. Fenty Beauty адресована тем, кто подбирает тон по подтону кожи и любит выразительный макияж с акцентом на сияние. Значительная часть позиций выпускается в компактных форматах, которые удобно держать в сумке и обновлять в течение дня. Продаётся в парфюмерных сетях и онлайн.