Aveda Botanical Kinetics

О бренде Aveda

Aveda — марка ухода за волосами и кожей головы, основанная в 1978 году в Миннеаполисе парикмахером Хорстом Рехельбахером. Название восходит к санскриту и отсылает к идее знания о природе: Рехельбахер интересовался индийской традицией аюрведы и строил рецептуры вокруг растительных экстрактов и эфирных масел. Первым продуктом был шампунь на основе трав, сделанный для собственного салона.

Марка изначально продавалась через салоны и мастеров, и этот профессиональный характер сохранился до сих пор: составы рассчитаны на работу парикмахера и на домашнее продолжение ухода, а рядом с продуктами существует школа для стилистов. Отдельная черта Aveda — ароматизация растительными композициями, поэтому средства часто узнают по запаху раньше, чем прочитают название на флаконе.

Ассортимент собран в линейки под конкретную задачу. Invati Ultra Advanced — шампуни, кондиционеры, пенка и сыворотка для кожи головы для тех, у кого волосы стали тоньше. Botanical Repair — средства для повреждённых волос, от ухода перед шампунем до плотных и лёгких масок и оттеночного шампуня для светлых прядей. Nutriplenish отвечает за питание и увлажнение, Be Curly — за кудри и волну. Отдельно идут стайлинг, масла вроде Miraculous Oil, спреи для текстуры, несмываемые эликсиры, а также средства для тела и ароматы.

С 1997 года Aveda входит в состав The Estee Lauder Companies. Компания заметное внимание уделяет экологической стороне дела — переработанному пластику в упаковке и возобновляемой энергии, а ароматы линий строятся на растительных эфирных маслах. Средства выбирают те, кому важны растительные составы и салонное происхождение ухода.