Authentic Beauty Concept Glow

О бренде Authentic Beauty Concept

AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT — марка профессионального ухода за волосами, представленная немецкой компанией Henkel в 2018 году. Она создавалась как салонная линия нового поколения: с веганскими формулами на мягких очищающих основах, без тестов на животных и с намеренно сдержанным оформлением упаковки, отсылающим к аптечной эстетике.

Ассортимент построен так, чтобы мастер или сам покупатель собирал программу из нескольких шагов. Основу составляют серии по задачам: увлажнение сухих волос, восстановление после окрашивания и укладок, объём для тонких волос, сияние, а также глубокое очищение и уход за кожей головы. Внутри каждой серии есть шампунь, кондиционер, маска или несмываемое средство, рассчитанные на совместное применение.

Второе крупное направление — стайлинг. Сюда входят текстурирующие спреи, лаки разной степени фиксации, пасты и кремы для укладки, средства для подчёркивания локонов и лёгкие масла для финиша. Отдельную часть ассортимента занимают средства для окрашенных волос, которые помогают дольше удерживать тон и убирать нежелательные оттенки, включая тонирующие маски.

Марка ориентирована на салоны и на тех, кто привык к профессиональной косметике дома: составы концентрированные, расход экономный при аккуратном нанесении, а линейка позволяет менять уход по сезону и состоянию волос. По позиционированию AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT относится к среднему и верхнему сегменту салонной косметики и продаётся преимущественно через партнёрские салоны и специализированные магазины.