Exel

О бренде Exel

Exel — косметическая марка, представленная в европейской дрогерийной рознице в сегменте базового ухода за лицом. Публичной истории дома в открытых источниках немного, поэтому судить о марке разумнее по тому, что она выпускает: это простые средства первого шага ухода, рассчитанные на ежедневное применение и на широкую аудиторию, а не на узкие косметологические задачи.

Основное направление марки — очищение. В ассортименте есть мицеллярная пенка для умывания: формат, в котором мицеллярная основа соединена с мягкими пенящимися компонентами. Мицеллы — это молекулы, у которых одна часть притягивает воду, а другая жир; в воде они собираются в шарики и захватывают внутрь частицы декоративной косметики, кожного себума и городской пыли, после чего смываются вместе с ними. За счёт этого умывание проходит без интенсивного трения кожи.

Такой формат обычно выбирают те, кому неудобен двухступенчатый ритуал с отдельным мицеллярным раствором и ватными дисками: пенка объединяет снятие макияжа и умывание в одно действие. Плотная кремовая масса взбивается в ладонях с небольшим количеством воды и распределяется по влажной коже, а затем смывается без ощущения стянутости. Средства этого типа подходят для утреннего и вечернего применения и совместимы с любым дальнейшим уходом — тониками, сыворотками, кремами.

По позиционированию Exel относится к массовому сегменту: невысокая цена, понятный набор задач, отсутствие сложных многокомпонентных программ. Это марка для тех, кто ищет рабочее средство на каждый день и не готов переплачивать за многоступенчатую рецептуру и дизайнерскую упаковку.