Dr. Sheffield's

О бренде Dr. Sheffield's

Dr. Sheffield's — американская марка зубных паст, чьё имя связано со стоматологом Вашингтоном Шеффилдом из города Нью-Лондон в штате Коннектикут. Ему приписывают идею продавать зубной состав не в банке, а в мягком тюбике — формате, который позже стал стандартом для всей категории и дожил без изменений до наших дней.

Сегодня марка держится того же принципа простой пасты в тюбике и известна прежде всего вкусами. В каталоге встречаются составы с корицей и с шоколадом — редкое решение для категории, где мята занимает почти всю полку. Такие варианты выбирают те, кому мятная свежесть кажется резкой, и дети, которые отказываются от обычной пасты.

Состав у паст традиционный и без излишеств: очищающая основа, ароматизация, привычные для категории компоненты. Марка не строит рецептуры вокруг сезонных модных ингредиентов и не перекраивает линейку каждый год, что делает её предсказуемой: купленный через год тюбик будет таким же, как предыдущий.

Продукция адресована семьям и тем, кто ищет альтернативу мятному вкусу — по привычке, из-за детского возраста или потому, что мята мешает вкусу еды и напитков, например утреннего кофе. Тюбики выпускаются в обычных бытовых объёмах и рассчитаны на ежедневную чистку зубов дважды в день, без всякой курсовой схемы. Оформление у марки нарочито старомодное, отсылающее к аптечной упаковке прошлого века: скромная типографика, минимум цвета, никаких изображений на тюбике. Для категории, где упаковка обычно кричит, это заметное отличие, и часть покупателей приходит к марке именно из-за него.